Estrategia de contenidos para un mes, con publicación diaria en todas las cuentas
Revisé las 84 piezas registradas entre el 1 de septiembre y el 21 de octubre, las clasifiqué por tema y les asigné un índice de viralidad y uno de retención. Con eso armé un calendario de 4 semanas (lunes 26 de octubre a domingo 22 de noviembre): una publicación diaria en Serenity, Hospedia Inmobiliaria, UrbaniZa, Hospedia Group, Hospedia Constructora, Hospedia Rent y Wickmann Legal. Las tres últimas no tienen piezas en el Excel: su plan sale de colaboraciones y de ideas basadas en hospedia.com.co y hospediarent.com. Primero se usa el material ya grabado; donde no alcanza, propongo derivados (cortes, carruseles) y piezas por grabar.
Resumen general
Lo que hay hoy en el Excel. Las cifras se calculan en vivo a partir de las piezas registradas.
Piezas por cuenta
Piezas por tipo de contenido
Uso del material
“Publicable” es lo que puede ir solo al feed. “Apoyo” es b-roll para otros videos. “Revisar” y “Interno” no se pueden programar tal como están.
Días de grabación
Se graba por lotes: unos pocos días concentran casi todo el material. Conviene mantener un día fijo de grabación por semana.
Qué tiene cada cuenta y cómo usarlo
Cada cuenta cumple un papel distinto. Toca una pieza del inventario para ver su detalle.
Pilares de contenido
Agrupé los títulos en pilares. Cada día de la semana tiene un pilar fijo por cuenta, para que la audiencia sepa qué esperar y no se repitan dos piezas del mismo tipo seguidas.
Piezas por pilar
Lo que más le interesa a la audiencia
- Dinero: cuánto cuesta, cuánto renta, ocupación, riesgos, “qué hacer con 600 millones”. Es lo que más se comparte y se guarda en inversión inmobiliaria.
- Obra en vivo: ver el edificio avanzar genera confianza en una preventa. Los imprevistos (la retro que falla) funcionan mejor que el avance “perfecto”.
- Anapoima como destino: distancia a Bogotá, vista, recorrido. Rinde más antes de los puentes festivos.
- Casos reales: un cliente con afán, más de 200 visitas, una venta en Bogotá. Son historias con problema, plan y resultado.
- Trámites: licencias de construcción. Es un tema buscado y guardable, y UrbaniZa puede ser la cuenta que lo explique.
- Personas y humor: bloopers y monólogos humanizan la marca y alimentan las cuentas en los días flojos.
Pilar fijo por día de la semana
Ideas de video para cada marca
Basadas en lo que cada marca ofrece en hospedia.com.co y hospediarent.com, y en lo que ya rinde en el Excel. Las que dicen VERIFICAR necesitan confirmar el dato antes de publicarse.
✨ Generar idea con IA
Gemini propone una idea con gancho y guion según los pilares de la marca. Si la apruebas, entra al bloque de esa marca; si la rechazas, se descarta y la IA no vuelve a proponer algo parecido. Requiere la clave del equipo.
Cuánto debe durar cada pieza y cómo retener
Instagram sigue mostrando un reel durante días si la gente lo ve completo, y lo entierra si no. Los primeros 2 segundos pesan más que la hora de publicación.
Duración recomendada por formato
| Formato | Duración | Por qué |
|---|---|---|
| Humor / blooper | 7–15 s | Se repite en loop y suma reproducciones. |
| Lugar / vista | 8–15 s | Una toma potente y música; poco texto. |
| Pregunta frecuente | 20–35 s | Pregunta en pantalla y respuesta directa. |
| Educativo / dinero | 30–45 s | Lista de 3 puntos; la gente lo guarda. |
| Caso real / testimonio | 30–60 s | Necesita problema, plan y resultado. |
| Vlog de obra | 45–90 s | Capítulos numerados que crean hábito. |
| Carrusel | 7–10 láminas | Portada con promesa y última lámina con CTA. |
| YouTube largo | 8–12 min | Con capítulos; de ahí salen 3 cortes verticales. |
| Historias | 3–5 al día | Encuesta, caja de preguntas y “hoy en obra”. |
Técnicas de retención para todas las piezas
- Gancho en 0–2 s: la frase más fuerte primero, con texto en pantalla. Nunca abras con el logo: el cierre de marca va al final.
- Cambio visual cada 2–4 s: punch-in, b-roll o tarjeta. Para eso sirve el material de apoyo que ya está grabado.
- Subtítulos tipo karaoke: mucha gente ve sin sonido.
- Ciclo abierto: “al final te digo cuánto…” o un meme a mitad del video (como en SER-RE-0928-08).
- Series numeradas: “Diario de obra, capítulo 3” o “Monólogo #4”. Así la gente vuelve por el siguiente.
- CTA en los últimos 3 s: una sola acción (comenta, guarda o escribe al WhatsApp).
- Final en loop: la última imagen empalma con la primera en las piezas cortas.
Horarios sugeridos
Son un punto de partida. Ajústalos con las estadísticas de Instagram (o de Metricool cuando esté conectado) al terminar la semana 2.
Calendario: 4 semanas, 7 cuentas, una pieza diaria
Toca una tarjeta para ver el gancho, la duración y las notas. Marca ✓ cuando se publique: el avance se guarda en el servidor del equipo y lo ven todos (requiere la clave 🔒).
Banco de reserva (publicables que no entraron este mes)
Historias diarias (todas las cuentas)
- Mañana: encuesta o caja de preguntas (“¿qué te gustaría saber de Serenity?”). Las respuestas alimentan los “Lunes de preguntas”.
- Mediodía: “Hoy en obra” en Serenity, con SER-RE-0928-10 y los videos tipo selfie (SER-RE-0926-03) como base. En Inmobiliaria, una propiedad.
- Noche: compartir el post del día con un sticker de pregunta o cuenta regresiva.
- Destacadas: Preguntas, Obra, Propiedades, Licencias, Equipo.
Las piezas del Excel, clasificadas
Filtra, busca y ordena por cualquier columna. Toca una fila para ver la ficha completa.
| SKU | Grabado | Cuenta | Tipo | Título | Pilar | Viralidad | Retención | Uso | En el plan |
|---|
Errores e inconsistencias del Excel
Conviene corregirlos para que el control por SKU sirva de verdad.
Columnas que le faltan a la hoja SKU
- Estado: Grabando, Editando, Pendiente o Publicado. Ya está definido en la hoja Referencias, pero no se usa.
- Fecha de publicación: hoy la columna Fecha es la de grabación y no se sabe qué salió ni cuándo.
- Duración final (segundos).
- Link de la publicación.
- Métricas a 7 días: vistas, % de retención, guardados, compartidos, comentarios. Sirven para recalcular el índice de viralidad.
- Pilar (tema) y colab (cuenta asociada).
Próximos pasos
Lista de tareas
Datos que hay que verificar antes de publicar
Estas piezas mencionan cifras. No las publiques sin confirmar el dato vigente; en rentabilidad, aclarar siempre que es estimada y no garantizada.